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Les programmes de télévision pourraient commercialiser l’allaitement maternel

Editor — L’article de Henderson et al. qui examine comment l’allaitement au sein et l’alimentation au biberon sont représentés dans les médias britanniques ne suscite aucune surprise.1 C’est peut-être le moment pour les autorités sanitaires d’envisager de travailler avec les médias pour créer et mettre en œuvre une initiative de marketing social, utilisant des messages positifs sur la santé, dans des feuilletons télévisés ou d’autres programmes. Appelé “ Soul City, ” il était basé sur huit messages clés sur la santé, dont l’allaitement maternel en était un. Il ciblait les femmes à faible revenu âgées de 18 à 35 ans grâce à un feuilleton télévisé, Soul City, avec un programme de radio et un magazine spécialement rédigés. En Grande-Bretagne, comme en Afrique du Sud, des études de marché devraient être faites pour déterminer les types de programmes que le groupe cible surveille et comment ceux-ci pourraient bénéficier de l’apport. Le document de Henderson et al est un bon point de départ. Il semblerait de cela que les mères de travail de “ ordinaires ” les antécédents doivent être représentés positivement, l’allaitement à la maison et l’utilisation d’un tire-lait au travail. La difficulté serait de convaincre les auteurs et les producteurs d’accepter leurs contributions sans compromettre leur créativité. Une contribution financière à l’élaboration de scénarios pourrait devoir être incluse dans le budget de toute initiative de promotion de la santé. Peu importe à quel point les mères sont prêtes à allaiter avant l’allaitement et quel soutien elles reçoivent pendant leur hospitalisation, elles risquent d’abandonner l’allaitement maternel précoce, sauf si les attitudes communautaires ne sont pas favorables au changement de l’allaitement maternel.